美国成衣设计与市场营销完全教程

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美国成衣设计与市场营销完全教程

内容简介

《美国成衣设计与市场营销完全教程》简介:
  这是一本实用性很强的教材,分步骤地告诉读者有关服装产品开发的每一个流程:从通过流行趋势预测开始进行产品策划开始、到选择面料、开发廓形、制定产品的规格,到如何为产品定价以及怎样寻找合适的外包服务,本书都提供了实用的信息。本书还配备很多图片和图表。更加清楚地向读者解释了为什么所有这些步骤必须很好地合作才能向零售商提供合格的产品、才能让消费者愿意为某个产品支付某个价格。本教材还阐述了面料供应商、产品开发商、生产商和零售商之间的相互关系以及科技对于服装产品开发行业带来的影响。

作者简介

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目录

《美国成衣设计与市场营销完全教程》目录:
前言
第一部分 市场及产品规划
第一章 产品开发在服装供应链中的角色
对变化进行管理
  服装供应链概述
 发展策略
 全球化
敏捷制造环境中的产品开发
 服装开发的角色
 产品开发的变化
 供应链管理手段
总结
第二章 消费者市场
  消费者与生产者关系的历史
  消费者分析和市场分割
   人口统计学
   针对亚洲消费者的市场营销
   心理分析
   代际大军
   生活方式划分
  市场调研方法
   环境信息审读
   终端销售(POS)数据
   数据挖掘
   Ex Officio公司用焦点小组座谈的方式来圈定探险
   爱好者消费群体
   焦点小组座谈
   消费者调查
   穿着测试
   消费者观察
   风格测试
   穿着测试
  普通消费趋势
  总结
第三章 商业规划
  企业基础功能
  策划书的内容
   战略策划
   创新计划 
  技术计划 
   商品计划 
   生产计划 
  服装产品开发的步骤和要素
   产品线确认之前阶段
   产品线确认阶段
   产品线确认之后阶段
  产品混合
   产品类别
   尺码范围
  ……
第二部分 成衣创意规划
第四章 流行趋势预测
第五章 色彩管理
第六章 面料
第七章 服装款式设计
第八章 产品线计划和开发
第三部分 成衣结构设计
第九章 从概念到产品
第十章 辅料和配饰
第十一章 尺码和合体性
第十二章 质量保证
第四部分 成衣生产规划
第十三章 产品开发中的外包
第十四章 成本计算和定价
第五部分 成衣营销规划
第十五章 最后的步骤和未来的趋势

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